新闻动态   News
搜索   Search
你的位置:主页 > 产品案例 >

世界杯隐秘账本:英利所付赞助费低于同等级商户

2018-09-15 13:13      点击:

  世界杯隐秘账本:英利所付赞助费低于同等级商户

  19岁的林明河觉得天上掉馅饼砸中了他。半年前,他参加了公司安排的草根立异技术交锋大赛,从4000人里锋芒毕露、取得了一张观看巴西世界杯开幕式的门票。我从没想过,走运女神来得这么快,周围人对我都是仰慕嫉妒恨,就这样,巴西我来了!林明河对记者说。

  林明河是我国仅有世界杯资助商英利集团的职工。经过技术大赛选拔优秀职工去看世界杯是英利的老传统,4年前的南非世界杯就是这样。 英利绿色动力控股有限公司(YGE.NY,下称英利)公共关系总监梁田对记者表明。

  2010年,当我国英利出现在南非世界杯场边的广告牌上,这个世界杯赛场上仅有直接的我国元素,让我国球迷眼前一亮。4年之后,英利再次成为巴西世界杯的资助商。从投入说,世界杯的资助费用与央视世界杯期间一秒的广告费用相同都是天价,而大型赛事的前后期营销投入份额是1∶10。也就是说资助、投进广告是开端,后期的营销投入费用要高出资助费用的10倍左右,可是咱们从2011年就取得了资助权,也就是说从那一刻咱们就拟定了三年的世界杯营销方案。 梁田对记者说。

  尽管英利方面没有泄漏详细资助费用,可是国际足联秘书长瓦尔克在一次新闻发布会上清晰表明,由于国际足联垂青英利的绿色资质,英利所付的资助费要比同等级资助商要低。而英利充分利用了世界杯营销,2010年资助南非世界杯之后,英利的销量升至1.06G瓦(1G瓦为10亿瓦特),而到了2013年这一数字是3.2G瓦。这也意味着经过世界杯营销,英利三年时刻销量涨了两倍。资助世界杯之前咱们只进入了9个国家,而现在咱们的产品遍及50个国家,凭仗世界杯的品牌效应,英利至少新增赢利超越5000万美元。梁田如是表明。

  转播权和它的下家

  依据福布斯发布的最具价值体育品牌中,世界杯排第三。2013年品牌价值为1.6亿美元,累计观看人次260亿、共198个频道转播,转播世界杯天然成为群雄逐鹿之地。

  在我国,能得到这块最鲜美肥肉的只要中央电视台。精明的央视当然不会抛弃挣钱的时机,现在除了每15秒费用为150万元至400万元不等的广告外,此次央视制造的12档节目的资助费用就收入近5亿元,可谓赚个钵满盆满。例如中央电视台2014年黄金资源广告投标会上,天猫以1.41亿元成为巴西世界杯射手榜全媒体协作伙伴。其次是央视本年开放了世界杯交际媒体权益,新浪微博成为独家协作伙伴。在巴西世界杯期间,新浪微博将联手央视推动台网联动协作形式,在严重体育赛事上初次完成直播交际化。一家网站的相关负责人表明,这些收益加起来估量也有10亿元。

  此外,尽管央视本年中止了播放权的二轮出售,可是记者了解到,包含新浪、搜狐、腾讯在内的网站取得了巴西世界杯的录播权益。这些精明的下家们一定会进行二次包装,持续生财有道。

  世界杯搭车攻略

  像英利和央视这样的企业当然是少量,不少企业打起了擦边球凑热闹,对世界杯的资助无孔不入。

  现在,除了阿迪达斯、百威、嘉实多、北京现代等资助商取得赛事广告资源外,加多宝、美的、劲霸、春风悦达起亚、飞科、健力宝、美的等企业也取得了一些广告资源来进行全方位营销。还有的对参赛球队进行包装,乃至找退役球星代言,例如力帆就请菲戈担任代言人宣扬自己的南美攻略。奇瑞则将触角伸到了入围世界杯的智利国家足球队,成为其征战世界杯的仅有轿车资助商。

  此外,还有一些我国制造企业掘金世界杯小商品商场,比方巴西利亚国家球场的4块野外全彩LED显示屏,出自深圳的一家企业;还有杭州的一家企业经过其海外子公司的尽力,终究成为国际足联官方授权的巴西世界杯吉祥物官方制造与出售授权商。

  

   英利世界杯光伏企业